中移動(dòng)、工行、騰訊為中國(guó)最具價(jià)值品牌三甲

    全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP最新在紐約發(fā)布的“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”研究報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)(微博)、中國(guó)工商銀行、騰訊位列2014年中國(guó)最具價(jià)值品牌前三強(qiáng)。2014年，中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)的總價(jià)值達(dá)3798億美元。

    研究報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、騰訊、百度、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)石油、中國(guó)石化、中國(guó)人壽、中國(guó)平安位列中國(guó)品牌100強(qiáng)前十強(qiáng)行列。2014年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)顯示了價(jià)值回升的態(tài)勢(shì)，品牌總價(jià)值達(dá)3798億美元。其中，1997年成立的中國(guó)移動(dòng)，擁有7.5億用戶，是全球最大的無(wú)線服務(wù)提供商，公司品牌價(jià)值高達(dá)614億美元，是中國(guó)最具價(jià)值的品牌。

    排名第二的最具價(jià)值中國(guó)品牌為中國(guó)工商銀行，品牌價(jià)值達(dá)397億美元。而1998年在中國(guó)深圳成立的科技公司騰訊，是中國(guó)使用率最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，品牌價(jià)值為339億美元。根據(jù)騰訊公司的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在其短信應(yīng)用程序微信經(jīng)常性用戶已達(dá)4億，而且該數(shù)字還在快速增長(zhǎng)。而中國(guó)搜索巨頭百度的品牌價(jià)值為200億美元，茅臺(tái)的品牌價(jià)值為105億美元，伊利的品牌價(jià)值為51億美元。

    報(bào)告顯示，中國(guó)品牌的品牌資產(chǎn)和購(gòu)買影響力與在華外資品牌大致相當(dāng)，但中國(guó)品牌在差異性上仍然處于落后地位。中國(guó)品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)和海外的接受度都在上升。尤其在海外快速增長(zhǎng)型市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的接受度和購(gòu)買意愿都在逐步上升。報(bào)告稱，雖然從總體品牌價(jià)值來(lái)看，國(guó)有企業(yè)仍然統(tǒng)治著排行榜，但是市場(chǎng)導(dǎo)向型的品牌價(jià)值比國(guó)有企業(yè)增長(zhǎng)更為迅速。

    報(bào)告還發(fā)布了中國(guó)最受信賴的品牌前十名，分別為百度、中國(guó)國(guó)航、攜程、中國(guó)國(guó)旅、蘇寧、伊利、平安、中國(guó)石油、中國(guó)石化、張?jiān)！?/p>

    WPP Store首席執(zhí)行官戴維·魯斯表示，中國(guó)擁有13億人口，充分表明市場(chǎng)潛力巨大。中國(guó)在某些產(chǎn)品、服務(wù)和商品上，如啤酒、白糖和保險(xiǎn)的人均消費(fèi)水平低于其他國(guó)家，這一現(xiàn)狀吸引了全球品牌營(yíng)銷人員的注意力，也激勵(lì)著中國(guó)品牌發(fā)展壯大并培育出知名品牌。